Ruud van der Knaap, commercieel directeur van Feyenoord, noemt de actie een "ode aan onze twaalfde man, het Legioen’’. Uiteindelijk worden twaalf ontwerpen gepresenteerd, waarna supporters kunnen stemmen op hun favoriet. Het ontwerp dat de meeste stemmen krijgt, wordt het vierde shirt voor het nieuwe seizoen, dat op 12 december in de winkels ligt. Deze datum is symbolisch voor de fans, de twaalfde man.
De ontwerpwedstrijd is een manier om de steun van de fans te erkennen, niet alleen in Nederland, maar ook tijdens Europese avonturen. "Met deze actie zetten we onze aanhang in het zonnetje’’, aldus Van der Knaap.
Hoewel vier officiële shirts per seizoen veel lijkt, is het gebruikelijk voor topclubs. "Een club in de Eredivisie speelt meestal al in drie shirts, dus vier is niet gek’’, legt Van der Knaap uit. Fans hebben twaalf dagen de tijd om hun ideeën in te dienen. Na die periode worden de twaalf ontwerpen gepresenteerd, waarna de supporters kunnen stemmen.
